Scopri le strategie di Keyword research per far crescere i tuoi profili digitali

Tali parole chiave determinano quindi la base del contenuto stesso del sito, del servizio che si offre e rappresentano di fatto i termini con cui si vuole essere cercati e trovati dagli utenti sui motori di ricerca. Questo implica che non è sufficiente creare un sito web e pubblicare dei contenuti per essere trovati automaticamente sul motore di ricerca da parte degli utenti.

Per ottenere questo obiettivo ci deve essere l'indicizzazione che è la presa in considerazione, l'analisi e la memorizzazione del sito da parte di Google. Per fare ciò, il motore di ricerca utilizza proprio i dati che vengono ottenuti dalla scansione eseguita dal crawler di Google: "Googlebot".

Attraverso questo processo il crawler riesce a valutare i contenuti e definendone la qualità, il fatto che siano pertinenti per il pubblico e non copiati da altri siti, adattando di conseguenza il posizionamento. Di fatto, Google vuole assicurare all'utente di fornire un vero valore aggiunto alla sua esperienza di navigazione e di ricerca di informazioni.

Una strategia vincente per ottenere un migliore posizionamento consiste nello scegliere delle parole chiave che rispondano alle ricerche effettuate dagli utenti.

Ecco, quindi, che la fase di studio e selezione delle stesse assume una importanza cruciale e può essere riassunta in tre passi: la ricerca, la selezione e l'implementazione delle stesse.

La fase di ricerca può partire da un brainstorming in cui è importante identificare tutte le parole e le frasi che i potenziali clienti usano per cercare i prodotti e servizi che si offrono. Si passa poi all'analisi della concorrenza e alle parole che loro utilizzano per posizionarsi tenendo in considerazione anche i volumi di ricerca correlati.

Passando poi alla fase di selezione, è importante considerare anche la pertinenza delle parole chiave selezionate in modo che siano in linea con la propria attività nonché al volume di ricerca.

Infine, non ci si deve dimenticare di inserire le parole chiave definite in maniera naturale, non forzata e organica all'interno del testo scritto e quindi: nei titoli, nel SEO title, nella SEO description, nel testo del corpo e nell'alt tag delle immagini.

Tali parole chiave devono essere di supporto e introdotte in un contenuto che sia di alto valore informativo e coinvolgente in modo da trattenere l'utente sulla pagina e completare la lettura.

Proporre dei contenuti di alto valore può rappresentare una ottima opportunità di essere ripresi da qualcun altro attraverso un link esterno, ampliando così il range di visibilità e di utenza. Se questo succede, il motore di ricerca valuta questo backlink come una conferma della autorevolezza del tuo sito web ed è quindi più probabile che venga di conseguenza posizionato più in alto nei risultati di ricerca.