Webedia dévoile les résultats d’une étude inédite dédiée au cinéma et au home entertainment, et la place d’AlloCiné dans le parcours d’information

La cinquième édition du Webedia Club, cycle de conférences organisé par le groupe Webedia, s'est déroulée le jeudi 07 novembre au Studio Harcourt, avec pour thématique le cinéma et les séries. L'occasion de présenter les résultats d'une étude exclusive sur ce secteur - en partenariat avec l'institut Vertigo - mais aussi d'échanger avec des experts, des marques et des créateurs de contenu lors d'une table ronde.

Cette cinquième édition, dédiée à la verticale cinéma/home entertainment portée au sein du groupe Webedia par des marques médias iconiques telles qu'AlloCiné (près de 16M de visiteurs uniques en septembre*) ou les activités The Boxoffice Company, a dévoilé les résultats d'une étude inédite réalisée en partenariat avec l'institut d'études Vertigo, spécialisé sur le marché des loisirs.

Cette étude en deux volets quantitatifs :

• l'un réalisé en ligne auprès d'un échantillon de 1 000 individus représentatifs des Français de 15 ans et plus et consommateurs de films/docus/séries à la télévision ou en streaming,
• et l'autre réalisé en face-à-face auprès de 730 spectateurs de cinéma à travers la France,

scrute les comportements et mesure la place d'AlloCiné dans les parcours d'inspiration et d'information que ce soit pour le cinéma en salle ou pour la consommation de contenus à domicile.

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Découvrez les principaux enseignements de cette étude.

Salle et Salon : Concurrence ou cohabitation ?

Le cinéma en salle est très loin d'être mort ! C'est en tout cas ce que pensent les répondants : pour seulement 17% des spectateurs en salle et 23 % des consommmateurs de home entertainment, le cinéma en salle pourrait avoir disparu dans 20 ans. Même écho auprès de la Gen Z : 20% des spectateurs en salle de 15-24 ans et 17% des consommateurs home entertainment de 15-24 ans pensent que le cinéma aura disparu dans 20 ans.

Les Français semblent vouloir continuer à aller au cinéma et regarder en parallèle une multitude de contenus audiovisuels depuis leur canapé. La cohabitation entre salle et salon s'organise et est prometteuse pour tout le secteur ainsi que les médias associés.

AlloCiné : Notoriété et image à d'excellents niveaux

Les données Vertigo montrent la place de choix qu'occupe AlloCiné aux yeux des spectateurs en salle comme des consommateurs de home entertainment, son expertise sur le cinéma et sa légitimité grandissante sur le home entertainment.

Tout d'abord, AlloCiné bénéficie d'une image toujours aussi qualitative auprès des deux populations étudiées, avec un bonus auprès des spectateurs de salles de cinéma.

En effet, 80% de ces derniers affirment qu'AlloCiné est une marque proche du public (également le cas pour 61% des consommateurs home entertainment), qu'elle est une marque experte du cinéma, des films et séries à 76% (61% des consommateurs home entertainment) et qu'elle est légitime pour se développer sur d'autres thématiques à 61% (64% des consommateurs home entertainment).

AlloCiné atteint d'excellents niveaux de notoriété : elle est connue par 84% des spectateurs salle et par 82% des consommateurs home entertainment.

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59% des spectateurs en salle consultent AlloCiné

La marque fait partie intégrante des usages audiovisuels : 59% des spectateurs en salle consultent le site et/ou l'appli et/ou les pages sociales AlloCiné, tout comme 49% des consommateurs home entertainment.

Allociné tout au long du funnel

Si AlloCiné est si installée, c'est que la marque est référente sur toutes les étapes du funnel menant vers les salles de cinéma.

D'après Vertigo, les répondants sollicitent AlloCiné du début à la fin du parcours d'inspiration et d'information :

• Consulter l'affiche du film : parmi tous les médias/sites/comptes sociaux testés,
• AlloCiné est leur 2ème destination favorite ;
• Consulter la bande-annonce : AlloCiné à la 2ème place ;
• Consulter des articles, regarder des reportages : AlloCiné à la 1ère place ;
• Consulter des notes des critiques : AlloCiné à la 1ère place ;
• Consulter le synopsis, le casting : AlloCiné à la 2ème place ;
• Choisir une salle, une séance : AlloCiné à la 3ème place ;
• Acheter un billet : AlloCiné à la 2ème place.

Ainsi la marque truste le top du classement des sources d'information cinéma, quel que soit le besoin.

Même s'ils se tournent moins vers Internet dans le cadre de leur consommation, la place d'AlloCiné est également majeure auprès des consommateurs home entertainment :

• Consulter la bande annonce : AlloCiné à la 3ème place ;
• Consulter des notes, critiques : AlloCiné à la 2ème place ;
• Consulter le synopsis, le casting : AlloCiné à la 2ème place ;
• Connaître le diffuseur : AlloCiné à la 3ème place ;

Les stratégies marketing doivent désormais être adaptées pour prendre en compte les nouveaux usages de consommateurs, qui partagent leur temps entre cinéma en salle et home entertainment, AlloCiné étant au cœur de leurs réflexions et réflexes. Un challenge majeur à relever pour les acteurs de ce secteur à l'avenir radieux.

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