EURO 2024: tendencias de TikTok dentro y fuera del campo

Desde momentos de detrás de las cámaras, hasta reacciones de los aficionados en tiempo real, montajes divertidos o contenido educativo sobre estrellas y equipos de fútbol, TikTok se ha convertido en un destino de referencia para contenido deportivo y fandom durante toda la EURO 2024. La plataforma perfecta para disfrutar del deporte y compartir la cultura alrededor del deporte, la experiencia de pantalla completa y sonido de TikTok refleja la acción y la emoción de cualquier estadio. Inmediatamente después de la final de la EURO 2024, compartimos un resumen de las tendencias y el contenido más interesantes que han inspirado a la comunidad global de TikTok.

Impulsando a la afición a través de la creatividad

Ya sea poniendo el foco en historias auténticas o apostando más por las habilidades y el aprendizaje, las marcas, organizaciones, equipos y atletas deportivos tienen en TikTok una gran oportunidad de ser descubiertos y hacer crecer su marca fuera del deporte, generando nuevos tipos de conciencia y compromiso. eso finalmente conduce al fandom. El 72% de los usuarios globales de TikTok dicen que disfrutan viendo ediciones de fanáticos, videos de reacciones u otro contenido deportivo creado por fanáticos en TikTok, y más del 60% dice que sienten un fuerte sentido de comunidad con otros fanáticos de los deportes en la plataforma.**

Los equipos de la EURO 2024 reunieron a aficionados de todo el mundo mientras animaban a sus favoritos, y todas las cuentas de TikTok* asociadas superaron las 3.500 millones de visualizaciones hasta la fecha. Los aficionados aplaudieron a los cuatro equipos finalistas, cuyas cuentas se encuentran entre las más populares en TikTok: España (@sefutbol), Francia (@equipedefrance), Inglaterra (@england) y Países Bajos (@onsoranje). Mientras tanto, a pesar de no haber conseguido un lugar en la final, los equipos de Alemania (@dfb), Georgia (@nakrebi) y Turquía (@millitakimlar) han ganado fuera de la cancha, ya que las cuentas de sus equipos han experimentado el mayor aumento de seguidores y participación en la plataforma.

Hemos visto a los aficionados y la creatividad ir de la mano, a medida que los aficionados y los atletas recurren a TikTok para capturar y compartir el espíritu de la EURO. Bajo el hashtag #EURO2024 ya supera los 2 millones de publicaciones creadas. El efecto creativo oficial de la EURO 2024, que permite a los aficionados hacer una 'clasificación ciega' de sus leyendas favoritas de la EURO, apareció en vídeos de todo el mundo alcanzando cerca de 32.000 publicaciones hasta la fecha.

Mira algunos de los momentos más inolvidables de la EURO 2024 en TikTok:

Y no te pierdas los últimos vídeos salidos del horno:

Descubrir contenido único a través del Centro de Información de EURO 2024

En TikTok, las organizaciones pueden conectar con audiencias inspiradas de forma auténtica, iniciar conversaciones relevantes y construir comunidades comprometidas en torno a momentos deportivos importantes como la EURO. Nuestro Centro de Información EURO 2024 en la aplicación presentó actualizaciones del torneo en tiempo real y también destacó los mejores momentos de cada día de partido, desde momentos nunca antes vistos hasta reacciones y comentarios de los aficionados. Hasta la fecha, el centro ha obtenido casi 13 millones de visitas de usuarios.

Estamos encantados de ver la pasión y la creatividad de los aficionados en TikTok durante la competición EURO 2024 mientras disfrutamos de la innovadora oferta de contenidos de la UEFA, incluidas las celebraciones de todos los partidos grabadas con los teléfonos en las gradas. La plataforma ha proporcionado un espacio único para que los aficionados al fútbol vengan juntos, a celebrar el torneo y compartir su pasión de muchas maneras, auténticas y creativas. El alcance de TikTok ha sido fundamental para celebrar la afición en torno a la competición EURO 2024, y estamos emocionados de ver cómo continúa evolucionando a lo largo de las próximas competiciones de clubes de la UEFA y más allá". dijo Guy-Laurent Epstein, director de Marketing de la UEFA.

"La competición EURO 2024 ha cambiado las reglas del juego para los aficionados del deporte en TikTok. Desde la atmósfera electrizante de un estadio recreado a través de nuestro formato inmersivo hasta las comunidades apasionadas construidas alrededor de equipos y estrellas, los aficionados han encontrado un hogar único para celebrar el hermoso juego. El torneo es un testimonio de la creatividad y la pasión de los aficionados de todo el mundo, y estamos entusiasmados de ver cómo los equipos, los atletas y las marcas continúan aprovechando el poder de TikTok para llegar a audiencias nuevas y existentes en los próximos años", dijo Rollo Goldstaub, director Global de Asociaciones Deportivas de TikTok.

Creando un espacio seguro y de apoyo para los deportes en TikTok

Como parte de nuestro apoyo continuo a los atletas y equipos en TikTok, trabajamos estrechamente con las asociaciones nacionales de fútbol, los clubes y la UEFA para tomar medidas rápidas contra el contenido que infringe nuestras Normas de la Comunidad. Durante las EUROs, este trabajo contó con el apoyo de un grupo multifuncional de profesionales de seguridad dedicados para responder rápidamente a cualquier contenido dañino emergente.

Además de eliminar contenido dañino, empoderamos a las personas personalizar su experiencia en TikTok a través de una serie de controles de seguridad y privacidad. Por ejemplo, nuestros controles de comentarios permiten a las personas decidir quién puede comentar sus videos, filtrar comentarios con palabras específicas o desactivar todos los comentarios. Y si prefieres que no te recuerden que España ganó, puedes filtrar videos que contengan palabras clave específicas en una descripción de video o pegatinas.

*Visitas consolidadas de los equipos participantes, la UEFA EURO2024 y las cuentas de los jugadores, en el período comprendido entre el 14 de junio al 13 de julio de 2024

**Fuente: Encuesta sobre deportes y olimpiadas globales de TikTok Marketing Science a través de Suzy, enero de 2023

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