淘寶天貓雙11狂歡季收穫強勁增長

2024年11月12日，中國杭州 - 阿里巴巴集團旗下中國零售商業業務淘天集團宣佈，在第十六屆天貓雙11狂歡季（下稱「天貓雙11」或「雙11」）期間，其商品交易額（GMV）強勁增長，購買用戶規模創新高。

阿里巴巴集團副總裁、天貓總裁劉博表示：「今年參加雙11的消費者規模創歷史新高，表明我們持續優化消費者體驗，及引領行業提升商家經營環境的舉措見效。我們樂見平台上最具消費力的88VIP在這次雙11成為品牌銷售增長動力所在，也對年輕一代消費者的消費熱情感到鼓舞。這進一步堅定了我們持續投入用戶體驗的決心，對長遠為品牌和商家帶來持續增長充滿信心。」

淘寶天貓2024雙11狂歡季亮點：

88VIP會員消費帶動品牌及商家生意增長

• 品牌及商家：

o 589個品牌成交額破億元人民幣，刷新歷史紀錄，相較於去年402個品牌達到此成交額里程碑。

o 蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個品牌成交額突破10億元人民幣。

• 88VIP：

o 截至11月11日淩晨0時，88VIP會員下單購買人數同比增長超過50%。

o 88VIP是中國最大規模的電商付費會員體系，截至2024年6月底，88VIP會員人數已超過4,200萬。88VIP會員是中國最受追捧、購買力最強的消費者：88VIP平均每月有25天會逛淘寶app，年度消費金額是非會員的9倍。

核心品類與新興消費趨勢增長：

• 淘寶及天貓的傳統核心品類表現良好：截至11月11日淩晨0時，66個服飾品牌及79個美妝品牌成交額破億元人民幣。34個3C數碼品牌成交額破億元人民幣。

• 政府補貼與平台優惠成功帶動家電家居銷售：截至11月11日淩晨0時，139個家電家居品牌成交額破億元人民幣。

• 千禧和Z世代消費者生活方式變化，促進新興品類的大幅增長。截止11月11日下午4時，在新消費力推動下，4個玩具潮玩品牌成交額破億元人民幣。截至11月11日淩晨0時，34個運動和戶外品牌成交額破億元人民幣。

AI應用助力商家實現更高的效率及生產力：

• 淘寶、天貓為商家推出的AI驅動的電商工具，自10月起累計服務400萬商家，協助生成逾億個營銷圖片、視頻及文字素材，節省市場營銷開支。相關工具協助逾80萬商家進行超過200萬次的流量分析，讓他們更好觸達消費者。

• 由AI驅動的全平台市場營銷工具「全站推廣」，支持近29萬商家、逾160萬商品實現銷售增長。

備註：本新聞稿中提及的所有時間均為北京時間。今年天貓雙11全周期為2024年10月14日至2024年11月11日。除非另有說明，同比增長率是與2023年同一時期相比所得。本新聞稿中披露之商品交易額（GMV）為在阿里巴巴旗下淘寶及天貓平台以人民幣結算的支付訂單總額。本新聞稿披露的為實時數據，並包含已支付的物流費用（如適用）。本新聞稿中所列示的GMV及其他數據均未經審計，或作調整。

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關於天貓雙11狂歡季

天貓雙11狂歡季始於2009年，當時僅有27名商家參與，目標是提升商家和消費者的網上購物意識。有關2024年天貓雙11狂歡季的最新資訊，請瀏覽阿里巴巴集團官方資訊網站阿里足跡。

原文下載：

[新聞稿] 淘寶天貓雙11狂歡季收穫強勁增長.pdf

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