AMS, Salestube i Value Media zrealizowały pierwsze kampanie programmatic DOOH za pośrednictwem platformy Display&Video360

- Ścieżka zmian w Digital OOH, którą podążamy od ponad 4 lat, doprowadziła nas do miejsca, które z jednej strony jest zakończeniem pewnego etapu, a z drugiej stanowi dla nas nowe otwarcie. Stajemy się graczem, który w sposób zautomatyzowany i elastyczny udostępnia swoje inventory globalnie. To dla nas przełomowy moment - mówi Radosław Gołąb, dyrektor ds. rozwoju oferty digital w AMS.

Kampania dla Hochland była pierwszą zrealizowaną na inventory AMS przy użyciu platformy DV360. Kreacje pojawiły się w 80 galeriach handlowych, a przekaz reklamowy dotarł do ponad 15 milionów osób, które odwiedzają galerie handlowe wchodzące w skład oferty AMS. Ogólnopolska Pyszna Loteria Hochland promowała jubileusz 30-lecia marki, a jej celem była aktywizacja konsumentów oraz promocja nowego designu opakowań Hochland.

- Wyzwaniem przy planowaniu komunikacji było to, że marka nie informowała o loterii na opakowaniach produktów, więc wsparcie w mediach oraz w sklepach było szczególnie istotne. Dlatego chcieliśmy wykorzystać nowe możliwości, jakie oferował AMS, aby być z komunikatem jak najbliżej użytkowników, blisko punktów styku klienta z marką, przy okazji dokonywania zakupów. Umożliwiła nam to kampania na nośnikach DOOH, znajdujących się w galeriach handlowych w pobliżu takich sklepów jak Żabka, Auchan i Carrefour, w których dystrybuowane są produkty Hochland - komentuje Iga Wachowicz, Business Development Director w Value Media.

Kampanii towarzyszyło badanie brand lift, które za pomocą ankiety pozwala określić rzeczywistą efektywność reklam tj. ich zapamiętywalność czy wpływ na budowanie świadomości marki.

- Badanie zostało przeprowadzone przy wsparciu Happydemics, firmy specjalizującej się w tego typu pomiarach wielu rodzajów powierzchni reklamowych (TV, digital, DOOH, radio, social media). Uczestniczyły w nim osoby, których urządzenia zostały namierzone w pobliżu nośników, na których emitowana była kampania. Co istotne, wyniki i wnioski w formie raportu zostały zaprezentowane podczas spotkania ze specjalistami Broadsign, którzy rzeczowo omówili analizowane wskaźniki - opisuje Michał Kukuła, Programmatic Buying Director w Salestube.

Natomiast w kampanii dla Zdrofit programmatic umożliwił precyzyjne wybranie lokalizacji, w których znajdują się kluby należące do sieci oraz dostosowanie planu emisji do budżetu.

- Realizując kampanie dla Zdrofit oraz innych marek klubowych, zawsze dążymy do najskuteczniejszych rozwiązań, które łączą optymalizację kosztów z maksymalizacją wartości ekspozycji. Kluczowe jest dla nas uwzględnienie lokalnego charakteru naszych marek oraz dynamicznego wizerunku, jaki chcemy prezentować na formatach reklamowych. Zakup przestrzeni reklamowej DOOH za pośrednictwem DV360 doskonale spełnia te wymagania, skutecznie promując nasze marki - mówi Grzegorz Schoeneich, Kierownik ds. Sprzedaży Internetowej w Benefit Systems.

Kampanie zostały zrealizowane przy pełnym wsparciu ze strony globalnej platformy programatycznej Broadsign, z którą Grupa AMS podpisała umowę w marcu br. Broadsign jest platformą integrującą ponad 35 platform służących do zakupu Digital OOH. Są wśród nich najbardziej popularne na polskim rynku: Display&Video360 oraz Adform.