Superga celebra il suo heritage e si spande in Europa (Superga Italy)

Autore: Alice Merli

Superga fissa nuove tappe di crescita e torna a Pitti uomo dopo quattro anni per festeggiare il centenario di uno dei suoi prodotti iconici, la sneaker 2750. All´interno dello stand nel padiglione della Ghiaia una mostra celebra l´heritage del marchio di Basicnet , gruppo torinese quotato a Piazza Affari che controlla anche K-way Kappa Robe di Kappa Jesus jeans Sabelt Briko e Sebago L´exhibition offre uno sguardo sugli elementi che hanno plasmato l´identità della label e sullo storico modello, diventato nel tempo un vero e proprio simbolo dell´italian lifestyle. Nel 1925 era la prima scarpa da tennis al mondo dotata di suola in gomma naturale vulcanizzata. «Questo progetto vuole rappresentare una ripartenza. Come si vede dallo scenario, il momento non è storicamente favorevole al settore, lo abbiamo usato per ripensare il nostro brand», ha spiegato a MFF Lorenzo Boglione , vicepresidente del gruppo torinese e ceo di Sebago e K-way . «Negli ultimi 10 anni abbiamo cavalcato il forte trend di sviluppo della donna, trascurando tutta una serie di aspetti fondamentali, come ad esempio l´eredità del marchio. Ci siamo guardati indietro per ricordare gli oltre 120 anni dell´azienda che hanno fatto la storia del costume italiano. Così per il ritorno a Pitti non portiamo in scena il prodotto attuale, ma una riscoperta degli archivi». Analizzando invece l´internazionale, al 31 dicembre il brand contava in totale 187 negozi tra monomarca e shop in shop, di cui 55 in Italia. «Per Superga non sono stati dei mesi facili, l´estate si è fatta attendere e ciò non ha aiutato la categoria. Ma la forza del nostro gruppo consiste nell´essere equilibrati grazie all´offerta diversificata di tutte le label», ha proseguito Boglione, evidenziando che la nuova vision e strategia potrà includere dei cambi nella distribuzione. «Tra i mercati più forti per Superga figura l´Italia al primo posto e poi altre aree come l´Inghilterra, gli Stati Uniti e l´Australia. A settembre apriremo un monomarca a Londra in King´s road. Qui lanceremo un nuovo concept che sarà replicato, in ottica di restyling, negli altri negozi diretti», ha concluso il vicepresidente. Basicnet ha archiviato l´anno fiscale 2023 con un fatturato consolidato di 396,8 milioni di euro, in aumento del 2,7% sul 2022. Le vendite dirette sono salite del 6,4% a quota 332,8 milioni di euro rispetto allo scorso esercizio.