Automatizza, misura e massimizza: TikTok guarda al futuro con nuovi prodotti pensati per la Performance Adv

Negli ultimi cinque anni, TikTok è diventata la piattaforma di intrattenimento globale con oltre 1 miliardo di utenti e una destinazione per gli inserzionisti che desiderano entrare in contatto con la propria community in modo autentico, e trasformare la scoperta in risultati.

Oggi, in occasione dell' Advertising Week, TikTok introduce nuove soluzioni pubblicitarie per aiutare i brand a raggiungere risultati di business concreti e presenta nuovi strumenti di performance automatizzati, funzionalità di misurazione aggiuntive e nuove tecnologie per la privacy.

"TikTok sta costruendo il futuro. Abbiamo ascoltato, imparato e innovato con i nostri partner inserzionisti per sviluppare continuamente soluzioni che offrano performance", afferma David Kaufman, Global Head of Monetization Product Solutions and Operations. "TikTok è un ecosistema unico in cui cultura, scoperta e commercio si incontrano. Il nostro obiettivo con queste nuove soluzioni è consentire ai brand di coinvolgere le proprie community su TikTok e raggiungere risultati di business".

Soluzioni automatizzate che generano risultati

Le persone vengono su TikTok per divertirsi e finiscono per scoprire nuovi prodotti e tendenze. Con il 61% degli utenti che ha acquistato qualcosa dopo aver visto contenuti su TikTok (1), le persone intraprendono azioni concrete a seguito della loro esperienza sulla piattaforma. Le nostre nuove soluzioni pubblicitarie per le performance, la misurazione e il retail sono progettate per aiutare i brand a sfruttare appieno il potenziale della piattaforma TikTok.

Soluzione di automazione delle performance

Smart+ automatizza il processo di performance advertising in termini di targeting, offerte e creatività per generare l'annuncio giusto, raggiungere il target e offrire le migliori prestazioni. Gli inserzionisti non devono fare altro che inserire le proprie risorse, il budget e gli obiettivi di targeting e Smart+ crea o seleziona automaticamente la risorsa creativa migliore, utilizzando TikTok Symphony, sceglie il pubblico e l'annuncio più adatto per un determinato cliente al momento giusto. Abbiamo assistito a risultati molto positivi per tutti gli obiettivi, vedendo gli inserzionisti che utilizzano le campagne Web Smart+ per ottimizzare il valore e che registrano un miglioramento del 52% del ritorno sulla spesa pubblicitaria (2). Smart+ semplifica il processo di acquisto degli annunci massimizzando al contempo i risultati di business con tre obiettivi della campagna, tra cui:

• Campagne Web Smart+: indirizzano il traffico e le azioni nella parte inferiore del funnel, comprese le vendite, sui siti Web degli inserzionisti
• Annunci catalogo Smart+: promuovono i risultati nella parte inferiore del funnel offrendo automaticamente consigli sui prodotti pertinenti alle persone in base ai loro interessi, intenzioni e azioni
• Campagne per app Smart+: sfruttano il potere della scoperta su TikTok per favorire l'installazione e le conversioni delle app
• Campagne per generare lead con Smart+: trasformano un pubblico interessato in clienti di alto valore utilizzando le nostre soluzioni all'avanguardia per generare lead

"TikTok ricopre un ruolo sempre più significativo nella nostra strategia di performance marketing. Utilizzando Smart+ per automatizzare la nostra pubblicità basata sulle prestazioni, abbiamo ottenuto miglioramenti sostanziali nelle nostre campagne di performance. L'adozione di una soluzione completamente automatizzata che ottimizza il targeting, la creatività e le prestazioni della campagna ha portato a una riduzione del 50% del costo per acquisizione, un aumento del 47% dei tassi di conversione e un miglioramento del 42% del ROAS per RayBan", afferma Roberta Atzori, Performance Marketing Manager di EssilorLuxottica.

Misurazione per l'impatto

Gli utenti di TikTok non si limitano a controllare TikTok, ma lo guardano. TikTok rappresenta una nuova era di intrattenimento personalizzato che genera visualizzazioni di alta qualità indivisibili che si traducono in azioni, offrendo agli inserzionisti un'opportunità unica per trasformare la scoperta in risultati misurabili. TikTok ha dimostrato di offrire un valore tangibile alle aziende, che in genere non viene colto dalle strategie di misurazione tradizionali. Le ricerche hanno dimostrato che il 79% degli acquisti generati da TikTok non viene attribuito a TikTok (4) e, quando si misura il semplice click-and-buy, le conversioni di TikTok vengono sottovalutate del 73% (5).

Il percorso di acquisto del cliente si è evoluto e TikTok è diventato un partner cruciale in questo panorama in continua evoluzione. Per aiutare gli inserzionisti a misurarlo, siamo entusiasti di presentare Conversion Lift Studies (CLS) alle aziende di tutte le dimensioni. Conversion Lift Studies è la soluzione di misurazione gold standard di TikTok che misura l'impatto aziendale di TikTok oltre l'ultimo clic. Conversion Lift Studies identifica la relazione tra l'esposizione agli annunci e il comportamento dei consumatori per valutare l'impatto reale dell'investimento di TikTok da parte degli inserzionisti, misurando le vendite che non si sarebbero verificate senza un annuncio TikTok. Gli studi dimostrano che TikTok è una piattaforma altamente incrementale, con gli inserzionisti che registrano un aumento medio delle conversioni di almeno il 25% rispetto agli utenti che non sono stati esposti all'annuncio su TikTok (6). Con Conversion Lift Studies, TikTok rafforza il proprio impegno per il successo degli inserzionisti, indipendentemente dalle dimensioni dell'azienda.

Annunciamo inoltre le integrazioni di Privacy-Enhancing Technologies (PET) per aiutare gli inserzionisti a ottenere informazioni utilizzando i propri dati proprietari con misure di privacy avanzate. Le PET sono destinate agli inserzionisti che desiderano misurare il Conversion Lift con misure di privacy aggiuntive, tra cui clean room e trusted execution environment (TEE). Per mettere a disposizione dei brand queste soluzioni annunciamo l'integrazione con provider terzi e open source, tra cui Anonym Trusted Execution Environments, AWS Clean Rooms, LiveRamp Clean Rooms powered by Habu e Secure Multi-Party Computation.

Scopri di più sulle nostre nuove soluzioni di misurazione e privacy.

TikTok sta costruendo il futuro con soluzioni innovative per aiutare gli inserzionisti a incontrare la propria community dove si trova: scoprire, cercare e acquistare su TikTok. In TikTok, ci impegniamo ad aiutare i nostri partner a raggiungere risultati di business concreti, oltre a supportarli nel raggiungimento dei loro obiettivi multimediali.

1. Studio di ricerca sui prodotti per annunci Shopping globali di TikTok Marketing Science 2022, condotto da Material
2. Dati interni di TikTok Ads Manager, agosto-settembre 2024
3. Dati interni di TikTok Shop Ads, agosto 2024
4. Meta-studio sul Conversion Lift di TikTok Data Science condotto a giugno 2023
5. Analisi post-acquisto di TikTok Marketing Science condotta da KnoCommerce, 2022
6. Dati interni di TikTok, gennaio 2023-settembre 2024"

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