Ainsi, trouver et attirer les compétences, surtout sur les métiers les plus recherchés, représente un véritable enjeu pour les entreprises. Malgré les impacts économiques de la guerre en Ukraine et un climat d'incertitude, les prévisions de recrutements restent élevées avec 282 000 embauches de cadres attendus en 2022² (+5 % vs 2021). Dans ce contexte, face aux tensions de recrutement, les entreprises sont ainsi contraintes d'ajuster leur stratégie de sourcing (pratiques de recrutement), parfois drastiquement. Elles sont également amenées à adapter leur critère de recrutement sans perdre de vue les leviers d'attractivité qui leur permettent de se différencier auprès des candidates et candidats.

Près de 7 entreprises sur 10 privilégient les réseaux sociaux

50 % des entreprises considèrent que leurs recrutements de cadres ont été difficiles en 2021 (+13 points vs 2020), en particulier dans les grandes entreprises (62 % vs 41 % en 2020). Quelle que soit leur taille, elles expliquent ces difficultés par l'insuffisance de candidatures, un manque de profils disponibles plus important en région (73 %) qu'en Ile-de-France (62 %) mais aussi par le décalage entre les candidatures reçues et leurs besoins.

Dans ce contexte, les entreprises deviennent plus proactives et ont tendance à multiplier les canaux pour mener à bien une embauche.
Le rôle majeur des réseaux sociaux dans leur stratégie de sourcing est bien intégré.
Entre 2008 et 2018, l'usage des réseaux sociaux avait été multiplié par 4, pour atteindre 53 % en 2018 (vs 12 % en 2008)³. En 2021, quelle que soit la taille de l'entreprise, 69 % des recruteurs ont utilisé les réseaux sociaux dans au moins un de leur recrutement,
soit un niveau record depuis 2008⁴. Et pour les ETI et grandes entreprises, les réseaux sociaux représentent le 2e canal le plus utilisé en 2021 (alors qu'ils n'étaient que le 4e en 2019).

Afin d'optimiser les chances de trouver des candidats et des candidates : 36 % des entreprises (vs 29 % en 2020) utilisent plus de 5 canaux de recrutements (dépôt d'offres sur leur site Internet, sur des sites d'emploi dédiés, mobilisation de leur réseau, sollicitations d'écoles ou d'associations d'alumni…). Une stratégie particulièrement prégnante dans les grandes entreprises (42 %) et le secteur de l'ingénierie R&D (53 %) où les difficultés de recrutement sont importantes.

L'offre d'emploi, vitrine de la promesse employeur

Avant la pandémie, la marque employeur était déjà un enjeu majeur pour 64% des entreprises3. Elles doivent désormais continuer à se différencier et rester attractives à chaque étape du processus d'embauche. Conçue comme une véritable vitrine, l'offre d'emploi - qui reste le canal n°1 de recrutement - leur permet de valoriser le poste dès sa publication. 71 % des entreprises y évoquent l'intérêt des missions et
66 % la qualité des conditions de travail (télétravail ou jours de RTT par exemple). Ces facteurs figurent en effet dans le top 5 des critères jugés essentiels par les cadres pour rejoindre une entreprise, juste derrière la rémunération⁵.

Les salaires, première variable d'ajustement

Le rapport de force s'est parfois inversé permettant alors un rééquilibrage, notamment sur le terrain des prétentions salariales, au profit des cadres. Pour finaliser leurs recrutements, 53 % des PME ont revu à la hausse les rémunérations proposées aux candidats. Les autres ajustements portent sur le profil recherché. Ainsi, 47 % des entreprises se sont résolues à recruter un cadre n'ayant pas toutes les compétences techniques requises et 46 % ont finalement recruté un candidat moins expérimenté qu'envisagé au départ.

Méthodologie

L'édition 2022 du baromètre des pratiques de recrutement de cadres repose sur une enquête téléphonique réalisée du 14 janvier au 14 février 2022 auprès de 1 150 entreprises de 10 salariés et plus du secteur privé ayant recruté au moins un cadre au cours de l'année 2021.
Ces entreprises sont issues d'un échantillon plus large dont la représentativité est garantie par le respect de critères de taille salariale, de secteur d'activité et de région, sur la base du répertoire des entreprises et des établissements de l'Insee.
Les entreprises ont été interrogées principalement sur leurs pratiques concernant l'ensemble des recrutements de cadres réalisés (ou pour au moins un de leur recrutement de cadre).
Le terrain téléphonique a été réalisé par l'institut Enov. Pour éviter tout biais, l'identité de l'Apec, en tant que commanditaire de l'étude, n'a été révélée qu'à la fin du questionnaire.

Sources

2 Recrutements de cadres 2022, prévisions révisées - avril 2022
3 10e édition du baromètre Sourcing cadres Apec 2009-2019
412% en 2008 (Enquête Apec, 2009 ; statistique concernant uniquement les entreprises de 50 salariés et plus).
5 C'est-à-dire la « chasse » ou l'approche directe de candidats que ce soit sur les réseaux sociaux ou en dehors des réseaux sociaux.

Pour télécharger le communiqué de presse

En savoir plus sur le baromêtre pratiques de recrutements des cadres 2022

Relations médias

Mendrika LOZAT

Responsable des relations médias

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