Cuádruple liderazgo de AS en redes sociales

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• El Observatorio de Marcas sitúa al diario como referencia en volumen de publicaciones, interacción con los usuarios, ratio de interacciones y viralidad

AS ha copado varias de las primeras posiciones en los rankings del Observatorio de Marcas en Redes Sociales de 2024. El estudio, uno de los más prestigiosos a nivel nacional, está elaborado por IAB Spain junto a sus empresas asociadas adjinn, Alkemy, Gestazion y Metricool. El informe, que celebra su décimosegunda edición, analiza la actividad en redes sociales de las 300 marcas más relevantes por inversión en Facebook, Instagram, YouTube, X (antes Twitter), LinkedIN, TikTok y Twitch, entre el 1 de julio de 2023 y el 30 de junio de 2024.

Los resultados fueron presentados este miércoles ante un aforo completo y más de 1.000 concurrentes a través de un directo en YouTube. El ránking sitúa a AS como marca de referencia en métricas como volumen de publicaciones, interacción con los usuarios, ratio de interacciones y viralidad. Tras la presentación se celebró una mesa redonda para intercambiar impresiones sobre las conclusiones del estudio en la que estuvieron algunos de los profesionales responsables de la estrategia en redes sociales de las marcas con mejores resultados, entre los que se encontraba Ángel Marbán, jefe del equipo de redes sociales de AS, que respondió a las preguntas e inquietudes de los asistentes.

En cuanto a categorías específicas y plataformas estudiadas, AS lidera en volumen de publicaciones en Facebook, YouTube, Instagram y X. Es también líder en los rankings de viralidad en Facebook y X, y de interacciones (en esta última categoría, con sus comunidades en Facebook, YouTube e Instagram, con un volumen total de más de 110 millones de interacciones) y ocupa la tercera posición en la categoría de engagement (media de interacciones dividida entre el volumen de comunidad de cada red social), con una ratio por encima del 92%.

En el informe se destacó de forma específica la creciente presencia de AS en LinkedIN, plataforma en la que se ha posicionado fuertemente respecto a sus competidores, situándose en la primera posición en cuanto a volumen de publicaciones.

Las conclusiones del estudio ponen de manifiesto la difícil tarea de captar la atención de la audiencia en redes sociales con cada vez más actores involucrados, tendencias a la baja de interacciones, engagement y viralidad y una mayor eficiencia de las marcas en la distribución de sus contenidos. Además, corroboran el éxito de la estrategia de AS en plataformas como TikTok, YouTube, Twitch, Instagram, Facebook o X, con una fuerte apuesta por la creación de contenido audiovisual propio y de calidad, adaptado a las nuevas narrativas y las diferentes comunidades de cada red social, la combinación de la actualidad y el entretenimiento en su oferta de productos editoriales y el uso de las redes sociales como plataformas para reforzar la imagen de marca y los valores que AS busca transmitir, con campañas como 'Deporte en Positivo', lanzadas en este año 2024.