Netflix comemora dois anos de publicidade

Ao comemorarmos dois anos desde o lançamento do negócio de publicidade da Netflix, continuamos a observar uma dinâmica positiva e um crescimento em todas as áreas da empresa. Estamos entusiasmados por ter alcançado 70 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo e continuar a ver um progresso constante nas bases de membros em todos os países. Agora, mais de 50% das novas assinaturas da Netflix são para o plano de anúncios em países com suporte de anúncios.

Nossos membros gostam de assistir as séries e filmes adorados da Netflix com sucessos recentes como Ninguém Quer , A Diplomata , Casamento ás Cegas Habibi e Monstros: Irmãos Menendez: Assassinos dos Pais . Também oferecemos momentos ao vivo incríveis e imperdíveis, como o aguardado Jake Paul vs. Mike Tyson Evento de boxe, que estreia para membros da Netflix em todo o mundo nesta sexta-feira, 15 de novembro.

Esses títulos continuam a trazer assinantes de volta à Netflix, gerando ainda mais fãs e conversas, algo que nossos anunciantes adoram. Este ano, fechamos parcerias de sucesso e alcançamos marcos impressionantes em nossos produtos, tecnologia e recursos de medição.

Novas parcerias com clientes:

Para os jogos ao vivo da NFL no dia de Natal , a Netflix esgotou todo o inventário disponível no jogo para os dois jogos ao vivo, fazendo parceria com vários anunciantes, incluindo FanDuel e Verizon, entre outros.

• FanDuel será o parceiro exclusivo de apostas esportivas antes do jogo com um recurso patrocinado no show. Este segmento personalizado incluirá talentos do Netflix Christmas Gameday, oferecendo análises e previsões alinhadas às probabilidades de apostas da FanDuel para os jogos.

• A Verizon será a patrocinadora do início do Natal da Netflix como parceira oficial do emocionante segmento pré-início que ocorrerá antes do início do jogo.

• Todos os parceiros também veicularão comerciais tradicionais durante o evento ao vivo.

Para a próxima temporada de Round 6 , fizemos parcerias com vários anunciantes em nossos 12 países com suporte de anúncios, incluindo a Kia na Coreia. Como o primeiro patrocínio de título único da Netflix na Coreia, a parceria é programada para o lançamento do novo SUV crossover da Kia, "The New Sportage". A Netflix e a Kia colaboraram em um criativo de anúncio personalizado de três partes e contarão histórias e sediarão um pop-up experimental no Kia Unplugged Ground, o complexo cultural da empresa automobilística em Seul.

Nova medição:

No lado da medição, sabemos o quão importante é provar o valor da Netflix para nossos anunciantes. Continuamos a ver grandes histórias de sucesso em uma variedade de categorias, para membros que assistem a anúncios na Netflix - e estamos comprometidos em expandir nosso conjunto de medições globalmente:

• Em duas campanhas recentes no plano de anúncios da Netflix:

• Um anunciante automático nos EUA gerou mais engajamento (pesquisa + visitas na web) após executar sua campanha na Netflix. Os membros suportados por anúncios da Netflix também tiveram mais de 3,2x mais probabilidade de se envolver com o anúncio em comparação com outros serviços de CTV e 4,5x mais probabilidade de se envolver em comparação com o linear ¹ .

• Um anunciante de beleza no México viu um aumento de +30 pontos no reconhecimento da marca e um aumento de +15 pontos na associação de mensagens em comparação com os benchmarks do setor ² .

• Fizemos uma parceria com a VideoAmp nos EUA para fornecer aos anunciantes medições de visualização em tela cruzada e ao vivo, ambas as quais começarão com o lançamento da WWE em janeiro. A VideoAmp aproveitará sua parceria de sala limpa Snowflake para fornecer resultados de medição com o mais alto nível de privacidade e segurança.

• A Netflix fez uma parceria com a Nielsen para classificações ao vivo dos próximos jogos do dia de Natal da NFL. Para garantir maior precisão, a Netflix colaborará com dados de streaming de primeira parte, de acordo com a metodologia recém-credenciada.

• No Brasil, fizemos uma parceria com a Kantar Ibope CAV (Campaign Audience Validation) para mostrar o alcance e a frequência entre editores, que começarão no início de 2025.

• No mês passado, expandimos nosso relacionamento com a Barb no Reino Unido para incluir o plano suportado por anúncios, provando que o espectador médio suportado por anúncios da Netflix no Reino Unido assiste pelo menos o dobro da Netflix em comparação aos concorrentes mais próximos.

Lançamento da tecnologia de publicidade interna:

O Canadá é oficialmente nosso primeiro país a operar exclusivamente com a tecnologia de anúncios da Netflix, o que oferece aos nossos clientes maior flexibilidade e controle com suas compras.

• À medida que continuamos desenvolvendo nossa tecnologia de anúncios, esperamos introduzir recursos de previsão aprimorados e novos direcionamentos, relatórios, medições e insights.

• A tecnologia de publicidade interna da Netflix será lançada globalmente ao longo de 2025.

Mais recursos de compra:

Após lançar nossa oferta programática em agosto, também habilitamos a compra programática garantida nos EUA, Brasil, Canadá e México. Esses recursos serão expandidos para a Europa em fevereiro de 2025 e para a Austrália, Japão e Coreia no final do ano.

• Agora podemos medir ainda mais objetivos para campanhas programáticas garantidas, com uma variedade de novos parceiros, incluindo Lucid, Cuebiq, NCS, Affinity e muito mais.

Ainda temos algumas semanas emocionantes pela frente para 2024, com a 2ª temporada de Nova Cena , a estreia do drama de corrida brasileiro Senna , a série de suspense Black Doves de Keira Knightley, a adaptação do livro para a tela de Cem Anos de Solidão e filmes emocionantes como Batalhão 6888 , Bagagem de Risco e No Ritmo do Natal .

Houve um impulso contínuo nos últimos dois anos, mas estamos apenas começando e mal podemos esperar para ver o que está por vir.

_{¹ Fonte: Netflix EDO Study, US, Q2-Q3'24.}

_{² Fonte: Netflix | Kantar Context Labs, 2024.}

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