Netflix、広告事業開始から2年を迎える

Netflixの広告事業は開始から2周年を迎えました。Netflixは事業のすべての分野で成長を続けており、広告プランの月間アクティブユーザーは全世界で7,000万人に達しました。広告プランを提供するすべての国でそのメンバー数は着実に拡大しており、現在、広告プランを提供する国の新規メンバー登録のうち50%以上が広告付きプランを選択しています。

世界中のNetflixのメンバーのみなさまには、「 こんなのみんなイヤ! 」「 ザ・ディプロマット 」「 ラブ・イズ・ブラインド ～外見なんて関係ない?!～ 」「 モンスターズ: メネンデス兄弟の物語 」など、多くのヒット作をはじめとした人気シリーズや映画をお楽しみいただいており、またライブ配信でも見逃せない番組をご用意しています。11月15日 （金）（米国時間） には、待望のボクシングイベント「 ジェイク・ポールvsマイク・タイソン 」のライブ配信をお届けします。

こうした作品はメンバーの皆さまがNetflixをもっと観たいという気持ちにさせ、ファンコミュニティや会話の広がりを生み出すものであり、またそれは広告主の皆様の期待に応えるものでもあります。今年は数々のパートナーシップを締結し、プロダクト、技術、広告検証ツールの各分野で目覚ましい成果を上げました。

グローバルでのクライアントとの新規パートナーシップ:

NFLクリスマスデーゲームのライブ配信 では、FanDuelやVerizonなど複数の広告主と提携し、2試合分の広告枠がすべて完売しました。

• FanDuelは、試合前のスポーツベッティングの独占パートナーを務め、番組内特集をスポンサーします。このカスタムセグメントでは、Netflixクリスマスデーゲーム特別ゲストが登場し、FanDuelの賭けオッズに基づいた試合の分析と予測を行います。

• Verizonは、Netflixクリスマスのキックオフスポンサーとして、試合開始前に配信される前哨戦の公式パートナーを務めます。

• これらのスポンサー広告に加え、すべてのスポンサーの通常広告もライブイベント全体を通じて配信されます。

「イカゲーム」新シーズンに向けて、Netflixは12の広告サポート対象国で複数の広告主と提携しており、その中には韓国のキアも含まれています。これは、Netflixにとって韓国で初の単独タイトルスポンサーシップとなり、キアのクロスオーバーSUV・スポーテージのニューモデル発売に合わせて実施されます。Netflixとキアは、物語仕立ての三部作のカスタム広告クリエイティブを共同制作し、ソウルのKia Unplugged Groundというキアの文化施設で体験型のポップアップイベントを開催する予定です。

新たな効果測定:

効果測定という面で、私たちはNetflixの価値を広告主に証明することの重要性を認識しています。Netflixで広告を視聴しているメンバーに関して、引き続き様々なカテゴリーでの素晴らしい成功事例が見られています。私たちは、こうした一連の効果測定を世界的に拡大していくことに尽力しています。

• Netflixの広告つきプランに関する最近の2つのキャンペーン:

  • 米国の自動車広告主は、Netflixで広告を立ち上げて以来、エンゲージメント（検索 + Webサイトのアクセス）が増加。さらにNetflixの広告つきメンバーは、他のCTVサービスと比較して3.2倍以上、また通常のTVと比較して4.5倍、広告へのエンゲージメントの可能性が高いという結果も出ました。

  • メキシコの美容広告主は、業界ベンチマークと比較してブランド認知度が30ポイント、メッセージ関連付けが15ポイント増加しました。

• Netflixは米国のVideoAmpと提携し、1月のWWEの配信を皮切りにライブ番組のリーチに関する分析を開始します。VideoAmpは、Snowflakeとの関係を活用して、最高レベルのプライバシーとセキュリティを備えたクロススクリーン測定と最適化を広告主に提供します。

• NetflixはNielsenと提携し、今後のNFLクリスマスデーゲームのライブ視聴率を取得します。より正確なデータを得るために、新たに認定された方法に基づき、Netflixはファーストパーティーストリーミングデータにおいて協力します。

• ブラジルでは、NetflixはKantar IBOPEのCAV（キャンペーンオーディエンス検証）と提携し、パブリッシャー間を横断したリーチとフリークエンシーの提示を2025年初めに開始します。

• 先月、Netflixは英国のBarbとの関係を拡大し、広告つきプランを含めたところ、英国におけるNetflixの広告つきプランの視聴者は、その他すべてのストリーミング視聴者と比較して、Netflixを平均2倍の時間視聴していることが証明されました。

自社広告配信システムの立ち上げについて:

カナダは、Netflixの自社広告配信システムのみで広告運用をする最初の国となり、クライアントに対して購入時の柔軟性と管理のしやすさを向上させます。

• 広告技術の開発を進める中で、より高度な予測機能や新しいターゲティング、レポート、測定、インサイトの導入を楽しみにしています。

• Netflixの社内広告技術は、2025年を通じて世界中で展開される予定です。

さらなる広告取引手法:

8月にNetflixのプログラマティック広告を立ち上げてから、米国、ブラジル、カナダ、メキシコではプログラマティック保証型取引も導入しました。こうした機能は2025年2月にヨーロッパで、25年中にはオーストラリア、日本、韓国でも導入されます。

• Lucid、Cuebiq、NCS、Affinityなど様々な新パートナーと提携することで、現在ではプログラマティック保証型取引キャンペーンでさらに多くの目標を測定できるようになりました。

2024年も残りわずかになりましたが、「 リズム+フロー 」シーズン2、ブラジルのF1ドラマ「 セナ 」のデビュー、キーラ・ナイトレイ主演のサスペンスシリーズ「 ブラック・ダヴ 」、小説の映像化作品「 百年の孤独 」、そして「 6888郵便大隊 」「 セキュリティ・チェック 」「 ザ・メリー・ジェントルメン 」といったエキサイティングな映画など、引き続きワクワクする作品が控えています。

過去2年にわたって継続的な勢いで進めてきましたが、Netflix広告の歩みはまだ始まったばかりであり、今後の発展に大きな期待をお寄せいただきたくお願いいたします。

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