TikTok Inc.
11/28/2024 | Press release | Distributed by Public on 11/29/2024 07:28
Sony Music Deutschland gewinnt mit „Pedro the Raccoon“ den „Greatest TikTok Europe“
Berlin, der 28. November 2024 - Sony Music Deutschland wurde gestern Abend bei der dritten jährlichen Verleihung des europäischen TikTok Ad Awards Grand Prix in Lissabon, Portugal, mit dem Titel "Greatest TikTok Europe" ausgezeichnet. Die TikTok Ad Awards feiern Marken und Agenturen, die mit besonders kreativen TikTok First-Kampagnen überzeugen und außergewöhnliche Ergebnisse erzielen.
Nach den TikTok Ad Award Preisverleihungen im DACH-Raum, in Frankreich, Großbritannien, Italien, Israel, Mitteleuropa, den Niederlanden, Spanien und Skandinavien, wurde aus den lokalen Gewinner*innen jetzt das "Greatest TikTok Europe" gekürt. Die diesjährigen Beiträge verkörperten die Essenz von TikTok: Unterhaltung, Kultur, Creator*innen und die Kreativität, um Kampagnen zu schaffen, die Zielgruppen wirklich ansprechen.
"Pedro the Raccoon": Ein Waschbär, der TikTok im Sturm erobert hat
Die Jury, bestehend aus neun Branchenexpert*innen u. a. Susanne Grundmann, Chief Global Client Officer, Omnicom Media Group, kürte die Kampagne "Pedro the Raccoon" von Sony Music Deutschland zum "Greatest TikTok Europe". Ziel von Sony war es, den Song "Pedro" von Jaxomy & Agatino Romero zu promoten. Mit einer Kombination aus Künstler*innen- sowie Creator*innen-Content, einem eigenen Meme-Account und Assets rund um die Waschbärfigur "Pedro" wurde der Song zu einem weltweiten Phänomen. Besonders bemerkenswert war die strategische Balance aus bezahlten Maßnahmen und organischer Reichweite. Die Ergebnisse sprechen für sich: über 330 Millionen Spotify-Streams, Platz 1 der Spotify Global Top 50 und 31 Milliarden Aufrufe auf TikTok. Besonders bemerkenswert war die strategische Balance aus bezahlten Maßnahmen und organischer Reichweite. Der TikTok Account "Pedro The Racoon" begeisterte 132.000 Follower*innen, und ein einzelnes Video des feiernden Waschbären sammelte über 15 Millionen Aufrufe. Diese erfolgreiche Mischung bewies, wie eine gut durchdachte Kampagne über den reinen Kampagnenzeitraum hinaus zur kulturellen Bewegung werden kann. Sony Music ist damit gelungen, weit mehr als nur Aufmerksamkeit für einen Song zu erzeugen.
Dawid Kaźmierczak, Gründer und CCO der Polot Agency und Jurymitglied der TikTok Ad Awards: "Die 'Pedro'-Kampagne zeigt perfekt, wie man Popkultur mit wirkungsvoller Kommunikation verbindet, die bei Millionen Menschen weltweit Anklang findet. Die dreigliedrige Content-Strategie - Creator*innen, Memes und Künstler*innen - hat nicht nur die Reichweite des Songs erhöht, sondern auch "Pedro The Raccoon" zu einer Kultfigur gemacht, die die TikTok Community mit einem einzigartigen Erlebnis in ihren Bann zieht. Der kreative TikTok First-Ansatz und der intelligente Einsatz von Werbetools wie Spark Ads haben eine globale Dynamik erzeugt, die alle Erwartungen übertroffen hat. Diese Kampagne setzt neue Maßstäbe im digitalen Marketing und zeigt die Kraft von Musik, Trends und TikTok als Plattform."
"Diese Auszeichnung auf europäischer Ebene ist eine unglaubliche Anerkennung für unser Team und zeigt, wie kreativ und international Musikmarketing sein kann. Mit Pedro the Raccoon ist es uns gelungen, eine globale Online-Community zu fesseln - eine perfekte Mischung aus Humor, Musik und Storytelling. Ich bin den Künstlern und meinen Kolleg*innen sehr dankbar, dass sie all das möglich gemacht haben", sagt Eric Dwyer, Head of Digital Marketing B1/ Sony Music, nach der Preisverleihung.
Neben einer symbolträchtigen Trophäe erhält Sony Music Deutschland ein Paket mit Ad Credits, eine bezahlte lokale Medienpartnerschaft, personalisierte TikTok Artikel und ein glänzendes TikTok Abzeichen, um den Sieg zu bewerben.
Isobel Sita-Lumsden, Leiterin Marketing, Global Business Solutions, Europa bei TikTok:
"TikTok Nutzer*innen sehen, erstellen und reagieren auf Inhalte auf eine ganz besondere Art und Weise. Für Marken besteht der Weg zum Durchbruch darin, regelmäßig aufzutreten und an Konversationen teilzunehmen, um so bedeutungsvolle Interaktionen zu schaffen."
"Die diesjährigen Awards haben diesen Ansatz auf eine ganz neue Ebene gehoben. Wir haben Beiträge von einer Vielzahl von Unternehmen und Agenturen erhalten, mit Inhalten, die Verbindungen geschaffen, breitere Trends aufgegriffen und Marken wirklich zum Leben erweckt haben, während sie gleichzeitig eine große Wirkung erzielten. Herzlichen Glückwunsch an Sony Music Deutschland und alle unsere Gewinner*innen bei unseren bisher wettbewerbsintensivsten Ad Awards."
Die vollständige Jury:
- UK - Tamara Cross, Managing Partner & Head of Creativity, Manning Gottlieb OMD
- Frankreich - Pierre Guengant, DGA Social Media, Buzzman
- DACH - Susanne Grundmann, Chief Global Client Officer, Omnicom Media Group
- Italien - Stefania Siani, CEO & COO, Serviceplan Italy
- Spanien - Roberto Fara, CCO Spain & Global Creative Experience Lead, Ogilvy
- Central Europe - Dawid Kaźmierczak, Founder & Chief Content Officer, Polot
- Skandinavien - Sara Davosty, Social Media Strategist, NORD DDB Stockholm
- Niederlande - Veronika Tarjan, Head of Media Benelux, Unilever
- Israel - Daniela Klinger Seidmann, CEO, Social Lions | Publicis Group
Alle Gewinner des "Greatest TikTok" der jeweiligen Länder:
- Großbritannien: Booking.com | We Are Social Amsterdam
- DACH: Sony Music Deutschland
- Frankreich: NYX Professional Makeup | Buzzman | ZO
- Italien: NOW | BCube | Wavemaker
- Skandinavien: Haaga-Helia University of Applied Sciences | Bob the Robot / NoA | Toinen PHD
- Mitteleuropa: Doritos | Leo Burnett | OMD Rumänien
- Spanien: Jumpers | Fuego Camina Conmigo
- Israel: KolMila1202 | teenk | Young Media
- Niederlande: KPN | Dentsu Creative Amsterdam | A Bigger Circle
Über TikTok
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