Citynews valida la sua offerta Drive To Store con Adsquare. Il nuovo prodotto sorprende con uplift del 107%

A seguito del potenziamento e ampliamento delle soluzioni proprietarie Drive To Store, Citynews stringe una partnership con Adsquare, tra le principali piattaforme di Location Intelligence, con l'obiettivo di certificare l'efficacia delle proprie campagne di geo-spatial data e consolidare il proprio ruolo di attore primario nelle strategie omnichannel in ambito retail.

Il focus è su ciò che viene identificato con il termine "Drive to Store" e su tutte quelle strategie e azioni di marketing che hanno come obiettivo l'incremento delle visite e delle vendite negli store fisici tramite la veicolazione in mobilità di messaggi pubblicitari che suggeriscano ai consumatori di recarsi all'interno di un punto vendita.

"Il modello editoriale di Citynews, con 30 milioni di utenti unici ed il radicamento con 53 testate cittadine si è da sempre distinto per la capacità di collegare i brand ed i territori. Con l'utilizzo della tecnologia GPS e della Data Intelligence Platform proprietaria, Citynews rappresenta - dichiara Alessandro Pugliese, Direttore Nazionale & Partnership di Citynews - un unicum nello scenario media nazionale. Un approccio che parte dal nazionale e arriva all'hyperlocal e che ha garantito ai nostri partners commerciali di constatare l'efficacia sinergica di contesto e tecnologia."

Nel mese di aprile 2024, Adsquareha monitorato il traffico agli store Leroy Merlin a livello nazionale comparando il numero di visite agli store effettuate dagli utenti esposti alla campagna Volantino di Citynews con quelli non esposti nelle medesime pianificazioni e nello stesso periodo.

I risultati della Footfall Analysis hanno superato le aspettative: su un totale di circa 256.000 utenti unici esposti alla campagna Citynews, quasi lo 0,70% si è effettivamente recato agli Store (Visit Rate%), registrando un Uplift del ben +106% rispetto al campione di controllo (utenti non esposti). Considerato la Total Smartphone Population e la percentuale sul totale tracciata da Adsquare (24,35% ad Aprile 2024), questi risultati suggeriscono che la campagna possa aver generato oltre 7.000 visite totali.

Risultati che si confermano ampiamenti positivi anche considerando i Benchmark di riferimento del mercato sui due parametri considerati (Visitation Uplift & Visit Rate) sul settore Brico/Arredamento.

"Il marketing digitale ha rivoluzionato il modo in cui le aziende promuovono e vendono i propri prodotti e servizi, tuttavia i negozi fisici restano fondamentali in molti settori come il nostro - dichiara Alessandro Lupo, Director of Brand Marketing Strategy & Content di Leroy Merlin -. La nostra attenzione verso strategie efficaci come quella del Drive To Store, si rivela dunque indispensabile sia per attirare maggiore traffico nei nostri punti vendita sia per convertire i visitatori in clienti fidelizzati. Citynews, offrendo il giusto contesto strategico e fornendo un'analisi dei dati attenta e puntuale, costituisce un partner strategico per la comunicazione di Leroy Merlin, sempre più incentrata sull'attenzione ai risultati e su attività altamente misurabili".