BUMP : accélération positive du marché au 1er semestre 24

Au 1er semestre 2024, le marché publicitaire a remarquablement accéléré sa progression par rapport au 1er trimestre, déjà orienté positivement.

Comme le S1 2023 était tout juste à l'équilibre, le 1er semestre 2024 a non seulement bénéficié d'un effet de base favorable mais aussi d'une orientation économique légèrement meilleure ainsi que d'évènements sportifs majeurs comme l'Euro 2024 et la préparation des JO de Paris 2024.

Sur le périmètre observé par l'IREP (télévision, cinéma, radio, presse, publicité extérieure, courrier publicitaire, imprimés sans adresse) qui inclut également les recettes digitales (le search, le social, le display et les autres leviers qui sont en progression globale de +14% vs S1 2023)*, les recettes publicitaires nettes totales s'établissent à 8,436 milliards d'euros au 1er semestre 2024, en croissance de +9,3% par rapport au 1er semestre 2023, donc très supérieures au 1er semestre 2019 à +25,6%.

Le marché des 5 médias, c'est-à-dire presse, radio, cinéma, télévision et publicité extérieure (incluant leurs recettes digitales), est en progression de +6,1% par rapport au 1er semestre 2023, réduisant ainsi l'écart par rapport au 1er semestre 2019 à -3,3%. Les recettes nettes digitales de la télévision, de la presse et de la radio poursuivent leur dynamique soutenue de +20,4% vs S1 2023, dépassant largement le S1 2019 à +76,3%. Les formats digitaux de ces 3 médias sont en accélération continue : pour le format audio (+23,8% vs S1 2023) et encore davantage pour le format vidéo (+29,8% vs S1 2023). En incluant le DOOH, les recettes digitales cumulées des 4 médias renforcent leur croissance à +22,2% vs S1 2023…