L’école d’études permanentes de l’université de York lance un nouveau programme d’analyse du marketing numérique

Ce blog a été fourni par nos partenaires de la York University School of Continuing Studies.

Cet hiver, la York University School of Continuing Studies lancera son nouveau certificat à temps partiel en Digital Marketing Analytics. Ce programme aidera les professionnels du marketing à acquérir une expérience très demandée en matière d'outils et de stratégies d'analyse des données. Pendant six mois, les étudiants suivront des cours expérientiels dispensés par des professionnels du marketing numérique et apprendront à analyser des données pour obtenir des informations exploitables, améliorer les stratégies de marketing et leurs résultats et stimuler la croissance de l'entreprise.

« Dans le paysage actuel du marketing numérique, qui évolue rapidement, l'abondance des données pose des défis à ceux qui ne sont pas en mesure d'en extraire des informations significatives. Alors que la demande de professionnels du marketing compétents en matière de données ne cesse d'augmenter, la York University School of Continuing Studies a lancé un programme crucial pour les spécialistes du marketing numérique d'aujourd'hui », déclare Jason Rivarola, responsable des médias de performance et de la technologie marketing chez un grand détaillant canadien et membre du conseil consultatif du programme pour le certificat en analyse du marketing numérique. « Ce programme est conçu pour combler le fossé entre les connaissances traditionnelles en marketing et l'analyse des données de pointe, en donnant aux étudiants les compétences essentielles pour exceller dans l'ère numérique. Ce programme marque une étape décisive dans la démystification des données pour les spécialistes du marketing.

Il y a une demande croissante pour des professionnels du marketing numérique interdisciplinaire qui peuvent exploiter les vastes quantités de données générées par une organisation afin d'optimiser les stratégies de marketing et les résultats. Dans la région du Grand Toronto, le besoin d'analystes en marketing numérique est en plein essor, la croissance de l'emploi dans ce secteur connaissant une augmentation annualisée de 28 %.

Pour rester compétitifs et progresser vers des postes à responsabilité, les professionnels du marketing devraient améliorer leurs compétences fondamentales en matière d'analyse. Avec l'essor de l'intelligence artificielle (IA) et de l'automatisation, la demande de personnes disposant d'une expertise analytique avancée va encore augmenter.

« Lors de nos discussions avec les responsables marketing et les employeurs, ils ont souligné l'importance croissante de la maîtrise des données pour maximiser leurs efforts et leurs dépenses marketing. Le problème auquel ils sont confrontés est que beaucoup de leurs équipes de marketing ne possèdent pas les compétences avancées pour explorer les données des campagnes, tandis que les équipes d'analyse n'ont pas l'expertise marketing nécessaire pour agir efficacement », déclare Christine Brooks-Cappadocia, vice-présidente adjointe des études permanentes à l'Université York. « Ce programme offrira aux professionnels une formation complète en marketing et en analyse avec une pratique pratique des outils et des techniques d'analyse qu'ils peuvent immédiatement utiliser dans leurs fonctions actuelles ».

Le programme d'études a été créé en partenariat avec des experts en marketing numérique. Les étudiants de ce programme développeront les connaissances et les compétences nécessaires pour :

• Analyser le comportement des consommateurs à travers les canaux de commercialisation et appliquer les connaissances acquises pour optimiser les campagnes et les initiatives de commercialisation.
• Maîtriser les modèles de données pour extraire, analyser et interpréter les données marketing afin de prendre des décisions stratégiques éclairées.
• Améliorer l'efficacité et l'efficience des activités de marketing en utilisant des techniques d'analyse marketing, y compris des outils d'IA, des méthodologies de traitement des données et d'expérimentation.

Ce programme unique en son genre comprendra un projet de fin d'études complet qui intégrera les concepts de chaque cours, permettant aux apprenants de démontrer leurs réalisations et leurs étapes d'apprentissage.

Pour plus d'informations sur le certificat en analyse marketing numérique qui sera lancé en janvier 2025, consultez la page web de la School of Continuing Studies.